Betsson, uno de los operadores globales más relevantes en el mundo del iGaming y las Betsson apuestas deportivas, ha ratificado su compromiso con el crecimiento en América Latina durante su participación en el SBC Summit Americas 2025. En el marco del evento realizado en Florida, Andrea Rossi director comercial del Grupo Betsson para Latinoamérica compartió su visión sobre los planes estratégicos de la empresa en la región, con un énfasis especial en Argentina.
Argentina, una pieza clave en la estrategia de expansión
La apertura de nuevas oficinas en Buenos Aires no es un movimiento casual, sino una clara declaración de intenciones. Según Rossi, este paso refleja la voluntad del grupo de consolidarse en un mercado que, aunque competitivo y desafiante, ofrece un enorme potencial de crecimiento.
“Argentina es un mercado muy dinámico. Estamos apostando fuerte al talento local porque conoce el mercado mejor que nadie. Queremos desarrollar Betsson desde adentro, con argentinos que entiendan al jugador argentino”, explicó el ejecutivo.
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Presencia regulada y visión a largo plazo
Betsson ya opera en varias jurisdicciones dentro del país: la Provincia de Buenos Aires, la Ciudad Autónoma y la más reciente incorporación, Córdoba. Este avance regulatorio ha permitido que el grupo se posicione como una de las empresas más sólidas en el nuevo ecosistema argentino de apuestas online, que cada vez cuenta con mayor formalización y control.
La compañía sueca no solo apunta a aumentar su participación de mercado, sino también a liderar el sector mediante una inversión progresiva y sostenida. La apertura de oficinas locales no solo refuerza la operatividad, sino que también envía un mensaje claro: Betsson llegó para quedarse.
Talento argentino como motor de crecimiento
Una de las claves del enfoque de la casa de apuestas en Argentina es la contratación de talento local. Este modelo descentralizado, en el que cada mercado opera con equipos propios, ha sido fundamental para el éxito de la compañía en otras regiones como Colombia y Perú.
“Confiamos plenamente en el talento argentino. Ellos entienden las costumbres, los hábitos del usuario y las particularidades del mercado. Este enfoque local nos permite adaptar nuestras ofertas de forma más efectiva”, afirmó Rossi.
La estrategia no solo beneficia al operador, sino también al ecosistema digital y laboral argentino, que ve en esta expansión una oportunidad para generar empleo calificado y transferir conocimiento en tecnologías digitales, marketing y análisis de datos.
Un modelo de expansión regional consolidado
La casa de apuestas ha demostrado ser uno de los actores más ambiciosos y consistentes en el desarrollo del juego online en América Latina. Su presencia en mercados clave como Perú, Colombia y, más recientemente, Brasil, valida un modelo de negocio orientado al cumplimiento regulatorio, la personalización de ofertas y el desarrollo de equipos locales.
En Perú, por ejemplo, la empresa tiene presencia desde 2008 y considera ese país como su mercado más maduro en la región. En Colombia, el hub operativo en Bogotá centraliza buena parte de las operaciones latinoamericanas. Ahora, Argentina se perfila como la próxima gran apuesta.
La expansión brasileña: del turf a la regulación integral
En 2019, Betsson dio sus primeros pasos en Brasil al adquirir Suaposta, la única plataforma licenciada en ese momento para carreras de caballos. Desde entonces, la estrategia fue clara: posicionarse de forma temprana para aprovechar la llegada de una regulación más amplia.
Con la nueva normativa que entró en vigencia el 1 de enero de 2025, la casa de apuestas logró licenciar su operación y lanzó oficialmente betsson.bet.br el 2 de abril. Además, estableció una oficina local con un equipo de talento brasileño, replicando el modelo de expansión ya utilizado en otros países.
Estrategias multicanal para fortalecer la marca
Betsson no apuesta únicamente al desarrollo de plataformas tecnológicas o a la expansión territorial. Uno de los pilares de su crecimiento es el posicionamiento de marca, y en este punto la empresa ha desplegado una estrategia de tres niveles:
Visibilidad masiva (Above The Line)
A través de campañas televisivas, cartelería y medios tradicionales, Betsson busca construir notoriedad. Estas acciones están pensadas para que la marca gane reconocimiento entre los potenciales jugadores, incluso antes de que estos lleguen al sitio web.
Marketing digital de conversión (Below The Line)
Una vez captada la atención, la empresa trabaja sobre acciones digitales orientadas a convertir prospectos en usuarios activos. Estas campañas incluyen promociones segmentadas, publicidad online y remarketing.
Patrocinios y embajadores
El deporte ha sido siempre una de las grandes pasiones de los latinoamericanos, y la casa de apuestas lo sabe bien. En Argentina, la compañía patrocina a dos gigantes del fútbol local: Boca Juniors y Racing Club. Además, trabaja con embajadores de marca para transmitir confianza, cercanía y legitimidad.
Estas asociaciones tienen un doble efecto: fortalecen la imagen de marca y generan un vínculo emocional con los aficionados, que luego puede traducirse en fidelización dentro de la plataforma.
Perspectivas para 2025 y 2026: consolidar y liderar
De cara al futuro, los planes de la plataforma de origen sueco en la región son claros: consolidar su presencia en mercados regulados, liderar el crecimiento del juego online legal y reforzar su estructura operativa con equipos locales. La inversión en Argentina durante 2025 será clave, pero no es el único frente.
Colombia continuará siendo un eje operativo central, mientras que Brasil representa un desafío apasionante y de gran escala. Por su parte, Perú seguirá funcionando como el laboratorio de innovación donde se prueban y optimizan nuevos productos.
En todos los casos, la plataforma sueca apuesta a una sinergia entre tecnología, conocimiento local y cumplimiento normativo. Esta fórmula ha sido validada en múltiples mercados y promete seguir dando frutos en el futuro cercano.
Conclusión: una visión centrada en América Latina
La presencia de Andrea Rossi en SBC Summit Americas 2025 reafirmó lo que muchos ya anticipaban: Betsson no solo ve a América Latina como una región estratégica, sino como el verdadero motor de su crecimiento global en los próximos años.
En el caso específico de Argentina, el compromiso es palpable. Oficinas nuevas, talento local, inversiones en marketing y un enfoque claro en el usuario argentino colocan a la plataforma sueca como uno de los protagonistas del nuevo escenario del juego online legal.
Y si algo quedó claro en este evento es que la compañía sueca no viene a explorar… viene a liderar. Te recomendamos unirte ya a Betsson Argentina si aún no lo haces, descargar la Betsson App ara que lleves la emoción de las Betsson apuestas en vivo a todas partes y no olvides activar los Betsson bonos de bienvenida que esperan por ti.
